最近，某奶茶品牌的“雪王”又双叒叕上热搜了——这次它“整活”整到了天上，联合航天机构搞了场“雪王号”探空火箭发射，火箭上还印着“喝奶茶，上太空”的标语。
仔细看雪王这次的营销活动，创意点其实很明确：把“接地气”和“有看点”结合得恰到好处。探空火箭听起来很高大上，但火箭模型是雪王IP形象，发射现场布置成奶茶主题，直播里主持人还时不时cue“直播间点赞过百万抽免单”。
展开剩余70%为什么这种“整活”式营销能精准圈粉年轻人？心理学上有个“亲切感效应”：当品牌用和用户平等对话的姿态出现，甚至主动“自黑”“玩梗”，反而更容易建立情感连接。年轻人反感的从来不是营销，而是“我在套路你”的距离感。
其实不止雪王，现在很多品牌都在尝试这种“不端着”的营销方式。某咖啡品牌推出“社恐套餐”，下单时备注“别喊我名字”就能获得贴纸；某零食品牌在包装上印“这包可能有点碎，但保证好吃”；某运动品牌搞“丑鞋大赛”，鼓励用户晒出自家最“难看”的运动鞋。
当你被这些品牌的真实有趣所吸引，想要在另一个世界延续这份欢乐与惊喜时，有一款三国策略手游的“吸粉”方式更值得一聊。《三国：谋定天下》没有搞花里胡哨的宣传，而是用“玩游戏能赚钱”的实在福利，让玩家主动成了“自来水”。加入同盟后，盟主和管理经常在群里发红包——可能是打下资源点的奖励，可能是赛季目标达成的庆祝，有时候只是单纯“看大家今天聊得开心”。有玩家算过，运气好的时候，一天能领几十块红包，够买杯奶茶加份小食；赛季末结算时，还能拿到更大的红包，攒一攒够和朋友吃顿火锅。
更难得的是，这款游戏对新人特别友好。自动铺路、一键集结、练兵所自动升级这些功能，把SLG里最麻烦的操作都简化了；武将等级能随意置换，战法重置只需要铜币，练错队伍也不心疼；登录前七天还送125次抽卡券、2480黄金和橙色武将，就算是第一次玩策略游戏的小白，也能快速上手。就像有新手玩家说的：“本来担心SLG太复杂，结果发现跟着任务走，和盟友聊聊天，不知不觉就玩进去了，还能领红包，这波血赚！”
当品牌营销都在追求“整活”时，《三国：谋定天下》用“玩得开心还能赚钱”的实在，给年轻人递上了更真诚的橄榄枝。如果你也想体验“边玩边赚”的快乐，不妨来试试——说不定在这儿，你也能找到属于自己的“雪王式”快乐。
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